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¿Vaqueros o camelleros?

Ahora bien, la diferencia radica en que muchas mujeres y hombres musulmanes, viviendo bajo repúblicas islamistas, difícilmente podrán “escoger” moda de Galiano o Versace, y no sólo por la disponibilidad económica, sino por las trabas culturales, los tabúes religiosos, las normas sartoriales &c. El PNUD (Programa de Naciones Unidas para el Desarrollo) elaboró en 2004 un informe sobre la “libertad cultural“. Pero es evidente que no puede haber verdadera “libertad cultural”, sin libertad política, y que esta tampoco puede existir sin libertad de mercado.

Salud.

La “moda socialista”, a la manera de aquel Instituto de Moda de Berlín, en los años de la Alemania socialista, funcionaba -como todo el socialismo de estado- de “arriba abajo”, de los planificadores a los consumidores, aunque pretendía representar el gusto del proletariado.

En el capitalismo no existe “planificación” central de la moda como en el socialismo. Por supuesto, existe la publicidad y el marketing, pero si existe competencia entre oferentes ninguna “moda” puede ser determinada por los diseñadores y los empresarios-capitalistas. Por ejemplo, la clave del éxito de la cadena ZARA reside en que es capaz de procesar prácticamente en tiempo real los gustos de sus consumidores (registrando qué es lo que estos compran), por lo que puede adaptar sus diseños a los gustos de consumo de una manera más rápida. Esta es una característica básica de la función empresarial: interpretar la información potencial del mercado para adelantarse a la oferta, que no está prestablecida de antemano. Si los gustos, necesidades y deseos de los consumidores estarían predeterminados, no existiría la función empresarial. Pero esta es una característica básica no sólo de la “acción humana”, como dicen los de la escuela austríaca, sino de los mercados pletóricos en las sociedades capitalistas actuales.

La publicidad es imprescindible en cualquier sociedad libre. Solamente en sociedades no libres la publicidad está proscrita. A menor publicidad comercial, mayor propaganda gubernamental. Cualquier empresa tiene derecho a ofrecer esta información al público. La publicidad y el marketing no están para crear necesidades, sino para mediar en necesidades existentes. El consumidor es último soberano.

Las empresas que se dedican a la producción, venta o promoción de la moda no son culpables del “hambre en el mundo”. Al contrario, ayudan a los países en vías de desarrollo a incrementar su participación en el mercado mundial puesto que, por pobres que sean, aprovechan así su “ventaja comparativa”. La industria de la moda es, al contrario de lo que suelen decir los “izquierdistas”, un factor de desarrollo del tercer mundo. Las causas de la pobreza están en otro lugar: la ineficacia de los gobiernos poscoloniales, tradiciones que asfixian la función empresarial, las barreras al comercio internacional, las guerras y conflictos interétnicos, etc, etc.

Salud.

Tu dices que la moda occidental tan solo puede mantenerse a base de coacción (imagino que te refieres a censura y otros métodos reprovables). Esto es cierto, puesto que al llegar la globalización tecnológica las modas son internacionales, y todos queremos comprar lo que llevan los grandes famosos por la tele cuando van a recoger los premios a Hollywood.

Pero si este engranaje publicitario no existiera, para los ciudadanos la moda sería un elemento importante (puesto que como tu, creo que la moda es una creación de la sociedad civil, y no de la sociedad de consumo; lo que no se puede negar es que las grandes empresas se han aprovechado de esto para crear una necessidad en el ciudadano medio, que practicamente no puede vivir sin las últimas novedades del mercado) pero no se llegaría hasta este punto de subordinación irracional a las modas dictadas des de arriba. Porque esto es otra cosa que no se puede negar, actualmente la gran mayoría no surgen del deseo del pueblo, si no que responden a los deseos de los empresarios, que junto a los publicitarios han aprendido a hacer crecer la falsa-necesidad entre los consumidores.

Sobre este tema hay algunas citas interesantes en el último libro que leí de Joaquín Estefanía, La cara oculta de la prosperidad. Siento tener que citar de memória, pero lo saque de la biblioteca y ya lo he devuelto. Había un publicista que decía algo así como que su profesión consistía en “hacer desear a la gente algo que hace 5 minutos ni sabía que existía”. También había un dato revelador; con una dècima parte de lo que se gasta anualmente en publicidad en EEUU i la UE, se podría alimentar, así como proporcionar recursos sanitarios y sociales a todos los considerados pobres (segun el FMI aquellos que viven con menos de 1 $ al dia) durante un año. Simplemente consideraciones que dejo en el aire, y creo que demuestra en parte que el libre mercado necesita manipular a la población para incitar el consumismo irracional.